从《哪吒2》爆火看电影糟践新趋势

《哪吒2》成为内地电影票房冠军，2025春节档票房也创出历史新高。电影商场不再依赖于高票价，三、四线城市糟践才气被激活，不雅影东谈主次达到1.87亿。另外，《哪吒2》IP生息品销售火热，掀翻生息品销售欢快，生息品商场或将成为推动IP经济的要紧引擎。

适度2025年2月19日5时，《哪吒之魔童闹海》(下称“哪吒2”)累计票房为123.58亿元，大幅刷新国内电影票房记载。从大家发扬看，《哪吒2》成为首部参预大家电影票房前TOP10的亚洲电影，如故大家动画电影的第又名，更是独一上榜的中国电影。

从出品方名单来看，《哪吒2》的出品公司程序为成齐可可豆、色泽传媒(300251.SZ)、色泽影业、舒缓意境、彩条屋。其中，成齐可可豆是色泽传媒的联营公司，彩条屋、色泽影业隶属于色泽传媒。

因此，色泽传媒是《哪吒2》爆火背后的最大受益方。《哪吒2》属于“气候级”电影，其顺利复制难度较大。不外，《哪吒2》的顺利关于电影行业的意念念更为紧要。从数据来看，国内电影商场票房还是冲破前期瓶颈，且朝着愈加健康的标的发展，三、四线城市糟践才气被激活，IP生息品也成为电影的要紧赢利道路。

三、四线城市糟践被激活

据猫眼专科版数据，2025年春节档，国内电影商场总票房为95.14亿元，不雅影总东谈主次为1.87亿次，总场次为349万场，平均票价为50.08元，刷新了中国电影史春节档票房和不雅影东谈主次的记载。况兼，春节假期事后，电影商场总票房依旧在快速增长。

国内电影商场自2015年启动参预快速发展阶段，各大影投公司通过收购、自建、加盟的样貌霸占商场，电影院数目快速高潮。以万达电影为例，适度2024年6月30日，其在国内领有已开业影院918家，银幕7641块，其中，直营影院706家，银幕数目为6138块，轻金钱影院212家，银幕数目为1503块。而在2015年末，其在国内仅领有影院240家，银幕2133块。

不外，国内电影商场也出现一些问题。据猫眼专科版数据，2016年至2019年，国内电影商场年不雅影东谈主次分散为13.71亿、16.23亿、17.18亿元、17.28亿。而2022年至2024年，该数值分散为7.11亿、12.99亿、10.10亿，即即是在疫情扫尾放开后，不雅影东谈主次也难以达到2019年之前的水平。

从数据来看，国内电影商场不雅影东谈主次增长堕入停滞。技艺，国内电影商场虽出现过《长津湖》《战狼2》《流浪地球》《你好，李焕英》等多部爆款电影，但单部电影总票房恒久未冲破60亿元大关。

在不雅影东谈主次增长停滞的配景下，为了推动票房的增长，电影商场平均票价握住升迁，票价高潮成为推动行业增长的主要驱能源。具体来看，2016年，国内电影商场平均票价仅有33.10元，而到2024年，国内电影商场平均票价已增至42.10元。其中，《流浪地球2》更是创出50元的平均票价。

对此，有声息悲不雅的以为中国电影商场还是达到有余景色，行业或将进一步萎缩。不外，2025年春节档的爆发夸耀出中国电影商场仍有强大的发展后劲。

据猫眼专科版数据，2025年春节档总票房创出历史新高，但这一成绩并不依赖于票价的增长。春节档平均票价为50.80元，同比增长2.00%，其金额虽有所增长，但仍低于2022年52.80元的平均票价。更为要紧的是，总不雅影东谈主次为1.87亿，同比增长14.72%，另外，场均东谈主次以及上座率也为近5年最高值。

从数据来看，中国电影商场不雅影东谈主次重回增长，并成为推动春节档票房调动高的主要驱能源。

另外，从《哪吒2》城市票房分部数据来看，三、四线城市糟践才气也被激活。据猫眼专科版数据，适度2025年2月17日，《哪吒2》一线至四线城市累计票房分散为12.95亿元、40.16亿元、23.12亿元、44.05亿元。通过对比，三、四线城市策动票房还是卓著一、二线城市。

天然2024年的各线城市电影占比尚未公布，但比拟2023年已出现较大变化。2023年，世界一线城市电影票房占16.5%，二线城市占44.5%，三线城市占18.3%，四线城市占20.7%。

IP变现步地各种化

色泽传媒于2月5日发布公告，适度2025年2月4日24时，《哪吒2》在中国大陆地区上映7天，累计票房收入约为48.40亿元，卓著最近一个管帐年度经审计的并吞财务报表营业收入的50.00%。另外，公司起原于该影片的营业收入区间约为9.50亿元至10.10亿元。

从《哪吒2》最新票房数据来看，色泽传媒最终可赢得的收入应远高于其在公告中露馅的数字。收获于在动画电影鸿沟的多年尝试与蓄积，色泽传媒出品的《哪吒之魔童降世》于2019年暑期档上映，并斩获50.35亿元的总票房，其事迹也完了大爆发。

据财报数据，2019年，色泽传媒营业收入为28.29亿元，同比增长89.70%，扣除非庸碌性损益后包摄母公司鼓励的净利润为8.68亿元，同比增长404.54%。不外，色泽传媒后续事迹较着乏力，直到2025年春节档《哪吒2》的横空出世。

商酌到《哪吒2》票房大超预期，光大证券（维权）预测色泽传媒2025年包摄母公司的净利润约为17.32亿元。另外，由于后续影片票房具备省略情趣，瞻望公司2026年包摄母公司鼓励的净利润约为12.52亿元。

相对乐不雅的是，《哪吒2》的热映掀翻生息品销售欢快。具体来看，《哪吒2》生息品建设主要由两种步地。第一，官方授权步地，色泽传媒和洽泡泡玛特、卡游、万达、集卡社等厂商和洽建设相近居品，品类涵盖毛绒玩偶、盲盒、卡牌、谷子等。第二，授权联名步地，公司与荣耀、蒙牛、改日星等糟践品牌联名。

从上述信息来看，除了色泽传媒，泡泡玛特是这次《哪吒2》IP生息品建设的最大受益方。关于这次配合，色泽传媒、泡泡玛特早在一年前便启动筹备。泡泡玛特与《哪吒2》的联名配合东要聚拢在天生羁绊系列手办盲盒，该系列共有8个成例款以及1个荫藏款，单个售价为69元，整套售价为552元。

需要指出的是，天生羁绊系列手办盲盒上线仅8天销售额就冲破1000万元，天猫旗舰店销量卓著10万件。况兼，荫藏款“敖丙版哪吒”二手商场价钱飙升，其在咸鱼的价钱已被炒至697元。

字据三娱乐统计，从大家Top50IP数据来看，生息品及零卖收入占其IP总收入的比重约为52.00%，电影票房收入占比仅有8.00%。而从动画电影为原生施行的IP来看，生息品收入占比最低的IP为《狮子王》，其生息品收入占IP总收入的比重为19.00%。而生息品占比最高的IP为《玩物总动员》，其生息品收入占IP总收入的比重为81.00%。

而字据中新经纬数据，国内电影商场收入9成以上来自电影票房与植入式告白，影视生息品收入占比低于10.00%。字据大家头部动画IP变现步地及平均数据测算，《哪吒》系列IP授权生息品收入约为100亿元至150亿元，IP授权收入将平滑后续电影省略情趣对色泽传媒事迹的影响。

比年来，国内二次元IP相近居品商场高速发展。据前瞻产业策动院的统计，2023年，中国二次元IP相近居品成为爆发式增长赛谈，其商场限制从2016年的53亿元快速增长至2023年的1024亿元，年均复合增长率高达52.70%。

艾瑞商议的数据与前瞻产业策动院数据略有不同，但趋势大体一致。艾瑞数据夸耀，中国二次元过甚生息商场于2023年达到2219亿元。另外，二次元商场还是从施行产业规范拉动，转向了施行产业和相近生息产业双向拉动。

二次元以及生息品的发展将极大的丰富影视IP的变现步地，镌汰影视公司对票房的依赖。对此，华泰证券指出，IP生息品是国漫IP交易化的要害道路，跟着《哪吒2》等爆款理解，生息品商场限制将握续扩大，瞻望年增长率将达到20.00%。另外，开源证券也暗示，生息品商场将成为IP经济的要紧引擎。

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